現代企業的借“富”濟“品”之道
——富媒體時代企業品牌創新策略
隨著信息科技的高速發展，網絡日益成為人們工作和生活不可或缺的工具，網絡廣告也不斷以嶄新的形象出現於人們的視野：可口可樂讓我們在愉悅中觸摸廣告，其品牌已經脫離了原本固有的平面，生動形象地呈現在我們的面前；前不久，貴州省壹個名不見經傳的城市——開陽，憑借壹本賞心悅目的電子雜誌，別開生面地成功打造出壹個多彩奇幻的旅遊品牌……越來越多信息的關鍵詞都指向壹個新的詞匯——富媒體。
富媒體不僅將網絡廣告以顛覆視聽的形式在妳的面前呈現，更引領科學技術走向的全新時代。縱觀整個市場，我們會發現，富媒體(Rich media)廣告的傳播為越來越多的品牌塑造找到了新的突破口，越來越多的企業開始意識到，在這個信息大爆炸的時代，富媒體已經成為擴展品牌知名度、創新品牌的重要途徑。
品牌創新，不得不說的“貧”
品牌是企業生命延續的保障。隨著市場經濟的繁榮和發展，眾多廠商們已經開始意識到品牌的重要性，但是品牌建設仍然是壹項艱巨的系統工程。目前我國每年新增幾十萬個品牌，而能夠獲求更大生存和發展空間的卻很少，企業的平均壽命只有7年多，品牌的生命力平均更不足兩年。是什麽原因致使這些企業夭折了呢？是不能生產嗎？是產品質量不過關嗎？不是，是缺少了關鍵的創新。我們看到“中國制造”的標簽隨處可見，可是“中國制造”只有帖上了國際大品牌的“金花”後才能身價倍增，這正是因為“中國制造”缺少了國際品牌的創新元素所致。品牌創新是確保壹個品牌保持持續的生命力，快速成長的秘訣。
目前，我國企業普遍認識到，在市場競爭中創新比低價位擴張更重要，但是創新現狀仍然不容樂觀。調查顯示，目前我國企業研發經費僅三分之壹用於創新，內部籌資是企業創新資金的主要來源。75％以上的創新經費來自企業內部籌資，而貸款只有12％，政府資金、合作夥伴資金、資本市場資金合計不到5％。因此，創新往往不得要領，或者半途而費，品牌只能在生死線上苦苦掙紮。
脫“貧”致“富”，創新應有道
隨著全球經濟壹體化趨勢加劇，中國企業必須放棄長期奉行的以制造取勝的簡單擴張模式，以品牌戰略為基礎，統帥和鏈接企業的所有營銷傳播活動，大膽創新。品牌的創新應包括技術創新、概念創新和傳播創新，除了資金技術實力等硬件的更新外，企業更需要從概念上對創新有透徹的認識，對行業環境有精確的分析和了解，只有充分成熟的認識後，品牌才能真正走出生存的陰影，保持旺盛的生命和競爭力。
因此，我們說，對於品牌創新而言，技術是硬的，概念是軟的，傳播則是途徑。網絡、信息技術的發展無疑為品牌的創新途徑帶來了無限生機，富媒體(Rich media），這個全新的名詞，讓企業主們從茫茫“網海”中看到了致“富”的希望。
據第18次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至06年6月30日，網民總數為1.23億，寬帶網民人數7700萬，隨著寬帶應用的逐漸普及，帶寬問題已經不再是限制豐富網絡廣告形式發展的瓶頸。富媒體廣告由此開始“大興其道”，據預計未來3—5年內，富媒體將占到整個互聯網廣告的30%-40%之間。所謂富媒體廣告是通過運行在終端用戶計算機上的軟件，經過交互分析整理出強大海量數據庫，挖掘、分析用戶群的上網習慣，追蹤用戶興趣和關註，以此為依據向用戶計算機桌面直接投放廣告。
不遠的未來，富媒體廣告將顛覆人們對傳統網絡廣告的認識，網絡廣告的格局在富媒體的波及下迅速變得更加豐富飽滿。開陽電子書的制作公司，國內品牌創新服務方案提供商——筆意國際資訊亦表示，對富媒體發展潛力的預見正是促使他們選擇電子書這種品牌推廣方式的最主要原因。這種定位於受眾接受程度和互動的廣告形式打破了傳統意義上的單壹廣告形式，用戶在接觸“富媒體”之後，即能接觸到與意向高度匹配的視頻、文字、動畫等各種形式的網絡廣告。
今天，壹些國際富媒體廣告公司紛紛看好中國市場的發展，隨著web2.0及視頻等互聯網技術的深入開發，壹個引領科技前潮、技術走向的富媒體時代已經悄然來臨。
借“富”濟“貧” 為創新添活力
有關數據顯示：在品牌宣傳上，富媒體比壹般簡單的FLASH的效果高出67%；比壹般非富媒體廣告的效果要高出153%。 在直接反饋上，富媒體廣告幾乎是非富媒體廣告的客戶轉化率的4倍；廣告點擊率為非富媒體的5倍以上；富媒體廣告平均為1.57%，非富媒體廣告為0.29%，其魅力可見壹斑。
富媒體廣告能有效吸引受眾的參與和互動，以更完美地創意體現產品的優勢，形成受眾對產品的忠誠度和終極認可，企業也可以從中及時快速地了解市場反饋信息及產品評價，從而優化自己的產品和服務。因此富媒體有效傳播品牌的特性受到了廣泛關註，包括全球企業500強在內的大中企業紛紛將富媒體宣傳列入品牌戰略，意圖借助富媒體，形成品牌的“富”效應，從而提升品牌價值，提升客戶對品牌的認知度。
今天，各種新媒體和新技術的出現，更為互聯網增添了活力的土壤，特別是壹些專業的技術公司也為富媒體廣告的繁榮提供了支持環境。目前，富媒體廣告覆蓋了全國近三分之二的上網計算機，四分之三的上網用戶，而它的價格遠遠低於傳統媒體，這種低投入高回報的廣告效果，更讓商家看到了其中利益，因資金投入而帶來的創新局限由此也迎刃而解。
成就品牌，主動出擊
富媒體廣告運用目標鎖定技術，保證廣告準確送達到真正感興趣的消費者面前，讓企業收到了最佳的廣告效果。2005年，可口可樂打破常規，將整個廣告投放計劃提前，采用視頻制作精彩片斷投放主流網站，在新浪各大主流頻道連續播放長達32天取得顯著效果，吸引了數百萬人氣的點擊，可口可樂的“超爽”感覺由此定格在人們的心目中。
而今年筆意國際資訊策劃的開陽旅遊項目，也堪稱為富媒體的壹次精彩演繹。筆意國際資訊從2006全國汽車拉力賽入手，結合開陽的特色物產、旅遊勝地、悠久傳說，為開陽旅遊展開了全方位的品牌策劃宣傳，電子雜誌、博客、視頻廣告等富媒體廣告的呈現，讓人們切身體驗著開陽之旅帶來的神奇感受。隨著全國汽車拉力錦標賽開陽賽段的正式開賽，開陽——壹個嶄新的旅遊品牌形象得以樹立，據統計，在富媒體的宣傳推動下，今年十壹期間，開陽旅遊實現了近年來的重大突破，接待遊客22446 人次，創旅遊收入1526140元。
時至今日，得益於富媒體廣告的案例已經不勝枚舉，各個行業，各個領域都有人在進行著卓有成效的大膽嘗試。富媒體廣告的極強表現力已經超越了電視的表現效果，圖文並茂的形式更為完美展現產品提供了良好的創意舞臺，增強了用戶體驗，醞釀出壹個個全新的品牌包裝計劃。
綜而言之，富媒體有效地扭轉了品牌“被動接受”的局面，變為“主動出擊”。正如今天流行的社會思潮壹樣，品牌創新也需要企業主們把握富媒體時代的機遇，主動出擊！
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