跨界營銷是白酒企業的常見操作。在此之前，瀘州老窖有限公司跨境銷售冰淇淋。
就在消費者認為這是企業跨界營銷的新方式時，賣酒的蔣起訴了賣口罩的蔣。
原來，這個“江”並不是“江”。然而有趣的是，兩家公司都持有合法的“江”商標。
那麽問題來了，為什麽會同時出現兩個“江”商標呢？
為什麽會有兩個“江”呢？
65438+2月65438+7月，上海知識產權法院公開審理了重慶蔣姣酒業有限公司(以下簡稱蔣姣酒業有限公司)訴江小白健康產業(廣州)有限公司(以下簡稱江小白健康公司)索賠300萬元壹案。
在審理過程中，江小酒業公司主張自己是第1001號註冊商標的商標所有人10325554“蔣”。“江”品牌創立於2011年底。成立之初，就以其獨特的擬人化品牌形象、豐富的立體化產品概念體系、創新的營銷方式，為傳統白酒行業打開了消費市場。三被告在其面膜、乳液等產品及相關廣告活動中使用“江”商標，侵犯了原告的馳名商標專用權。
簡而言之，原告認為被告是“名牌”。
資料顯示，楊英平於2006年7月18日申請註冊“江”商標，2006年4月7日，公告核準該商標註冊。商標註冊號為32153557，商標專用權期限為2019年4月7日至2029年。
企業調查資料顯示，楊英平持有江健康公司50%的股份，該公司經營範圍除無證經營醫療器械外，還經營化妝品批發和零售。
楊英平告訴中國《新聞周刊》，江的醫用冷敷和江的健康公司是在依法取得商標註冊證和備案許可的基礎上，開展相關業務，行使合法權益的。“市場上有很多這樣的例子。比如‘長城’的商標有長城汽車、長城潤滑油、長城葡萄酒等。不同類型的商標由不同的公司持有，這是市場上的普遍現象。”
他進壹步表示，姜的冷敷膏自上市以來，並沒有主動或故意與姜的酒業有任何牽連。對方是炒作，是濫用司法資源。
“江”是馳名商標嗎？
面對這種情況，蔣姣酒業公司也提出，“江小白”註冊商標經過多年的持續使用和宣傳，在中國相關公眾中積累了極高的知名度和美譽度，並與公司建立了穩定、唯壹的對應關系，在酒類產品中已達到馳名商標的知名程度，應依法認定為馳名商標。
依法請求保護馳名商標是企業維護馳名商標、避免權利受到侵害的常用方式。根據《商標法》及相關行政法規，馳名商標的專用權和禁止權範圍更廣，在企業名稱、網絡域名等其他領域可以得到更多更有效的保護。
在孔磊看來，壹旦被認定為馳名商標，即使是不同種類的商標，只要與這個馳名商標相似，都容易混淆，都是違法的。
換句話說，江酒業公司在本案中維權成功的關鍵在於其第三十三類“江”能否被認定為“馳名商標”。
根據我國《商標法》的相關規定，相關公眾馳名的商標持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法的規定請求保護馳名商標。商標局根據審查辦案的需要，可以對該馳名商標作出認定。此外，在訴訟過程中，法院還可以根據審理案件的需要，認定該商標是否構成馳名商標。
中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊輝指出，我國《商標法》第14條專門規定了認定馳名商標應當考慮的因素，如相關公眾對該商標的知曉程度、該商標使用的持續時間、該商標任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍、該商標作為馳名商標受到保護的記錄等。商標評審委員會應當考慮上述因素，綜合判斷某商標是否為馳名商標。
正是因為這壹點如此重要，江蕭酒業公司在庭審中出示了“2019年收入超30億”等大量證據，證明“江”作為白酒品牌的影響力已經達到馳名商標的標準。
但被告也是針鋒相對。楊英平認為，在白酒行業，姜的年收入並不高，不能作為認定馳名商標的依據。“而江創立不到十年，茅臺、五糧液等知名商標已經存在幾十年了。”
姜仍然需要深入挖掘商標護城河。
庭審當天，江曉酒業公司也認為楊英平大量註冊商標，屬於惡意商標註冊行為。
據中國商標網查詢，除江外，楊英平自2014以來，共申請了蔡、、禦生堂、顏如意、德仁堂、寶家康、豐福道、舒士達等277件商標，其中第三類(化妝品)有51個商標，排名650。
對此，楊英平認為，蔣姣酒業公司申請註冊的商標多達2144個，是其自有商標數量的十倍。“很明顯，他們在囤積商標。”
但據中國商標網顯示，目前蔣姣酒業公司申請註冊的商標數量為231。
根據我國商標法的相關規定，惡意註冊商標的行為包括以下幾種情況:1。在相同或者類似商品上申請註冊的商標是他人抄襲、模仿或者翻譯的馳名商標，容易混淆；2.未經授權，代理人或者代表人以自己的名義註冊被代理人或者代表人的商標的；3.搶註別人先用的，有壹定影響力的商標。
李俊輝告訴中國《新聞周刊》，如果被告大量註冊並持有類似江、舒仕達等知名品牌的商標，存在明顯的商標“囤積”行為，其註冊的合法性值得懷疑。不僅擾亂了良好的商標註冊秩序，也幹擾了我國的品牌保護建設，需要加以約束。
當天庭審持續了約兩個半小時，法庭將擇期宣判。
江曉酒業公司與楊英平的對抗並沒有就此停止。
除了這起商標糾紛，楊英平還於2008年7月18日在牙科器械、理療設備等商品上申請註冊了“江”商標。然而，在此之後，該商標被宣布無效，因為江酒業公司提起訴訟。目前，楊英平不服國家知識產權局的裁定，向北京知識產權法院提起訴訟。
事實上，商標壹直是江蕭酒業公司的“阿喀琉斯之踵”。5438年6月+今年10月，歷時7年的江蕭酒業公司打贏了與重慶江津酒廠的官司，正式宣告“江小白”歸自己所有。
目前，“江”商標正在餐飲、珠寶、機械加工等多個領域被數十家企業和眾多個人申請，甚至已經擁有了多個“江”商標。比如第三類商標中的“洗面奶”；護發素；頭發軟化劑；洗衣粉；香水；牙膏；香；洗發水；肥皂；“空氣清香”類別已被貴州韓佳勾醬文化傳媒有限公司註冊，重慶蔣姣酒業有限公司僅註冊“動物化妝品；拋光準備；煙草香精；磨料”這些類別。
目前，姜要想做大做強，商標是他必須跨越的壹道坎。