解析:
POP的管理和內容及應註意的事項
任何商品要銷售得好,除了其商品的本身品質好、價格合理外，更需要宣傳與促銷。然而因行業的不同，故其促銷的手法也有所不同。至於超市促銷的新武器，即是所謂的point of purchase,簡稱POP。其意思是說在某壹個時間、某壹個地點、針對某壹個商品而做的特定廣告。
超市促銷的新武器除了POP外，尚有singn和poster等。 所謂singn，即是除了有POP的功能外，還包括有標示、指引和識別等功能；而poster即是海報，是POP的壹種，是經過特別設計、制作，然後張貼或懸掛的。
壹.店鋪促銷為何要POP
做POP的最終目的即是要增加商品的銷售。
所謂的“人要衣裝，佛要金裝”。然而這還不夠，還須再加上壹些特色與具體內容，這樣其他的人才會對其有印象，才會信服。就如現今社會，人須懂得適時地自我推銷，介紹自己，讓自己得到認可。相同地，商品也是如此。然而因商品本身不會說話，所以我們必須用POP來介紹，幫助商品說明其本身的特色、價值、功用等。也就是說，把商品介紹給顧客讓其了解，並且推銷給顧客，引導顧客購買商品。
除此之外，尚有為了宣傳某種特定商品和制造氣氛的情況。例如，壹些進口商品，可能其商品的包裝上全都是外文，只有壹張小小的中文標示，裏面僅簡單記載著品名、成分、制造日期、保存期限、進口商等壹些基本資料，而對於商品本身的使用方法、特色、功能、用途等都沒有中文說明。此時就必須利用POP來說明，以引導顧客購買，增加商品的銷售。
二.POP管理
所謂的過與不及皆不是最好的，最好的應是恰到好處，即POP的內容是否完善、POP的數量會不會太多或是太少，須考慮到下列數點：
(1)對於顧客購物有幫助嗎
看其內容是否針對商品作簡單、明了、重點式的說明，使顧客能花最少的時間，去認識、了解此商品，並決定是否購買。
(2)能引起顧客前來觀看的興趣嗎
所謂“會討價還價的顧客，才是真正要買貨的人”，要使顧客購買此商品，先決條件，即是顧客要願意走過來觀看商品。也就是說，要如何的利用POP來改變顧客原先的購物流程，使其不僅僅是來觀看此商品，而是引導其購買此商品。
(3)能使顧客覺得便宜嗎
所謂的“物超所值”，即是要使顧客感覺到其所得的超過其所付出的。也就是說，要如何利用POP盡量地將商品的特色、價值、功能、用途表示出來，使顧客感覺到自己需要此商品，且值得花錢去買它。
(4)POP的大小合適嗎，有必要設置POP嗎
什麽樣的鍋，就須配什麽樣的蓋。相同地，POP的大小亦須視商品的大小及其陳列的方式、陳列的空間而做調整，使其與商品配合得恰到好處。還有，不可犯“畫蛇添足”的毛病，即不需要設置POP的商品硬要設置POP，或是在只須少量POP的商品，卻設置了許多的POP。
(5)制作是否粗糙
在某些場合，甚至日常生活中，適當的化妝，對別人是壹種尊重。相同地，在賣場中，POP的制作不精細，即代表不尊重顧客。
(6)POP是否臟了、褪色了、破損了
給顧客壹個幹凈、舒適的購物空間，是經營者應盡的義務，其中也包括視覺的感受。
三.POP的內容
任何的說明表達，都應有所根據，如此才能更取信於人。相同地，POP的內容也應盡量有所依據。而壹般POP的內容大致有下面數點：
(1)商品本身的說明書。往往商品說明書，都是字體很小，且是長篇大論。顧客須花上較長的時間，努力地看，才能了解。故為方便顧客，應節錄其重點，以適當的字體表現出來。
(2)商品的目錄、包裝、標簽。其用意大致如(1)所述。
(3)廣告媒體參考。在競爭激烈的現今社會裏，廣告、媒體所扮演的角色是非常重要的，除了傳播訊息外，更具有教育、宣傳等功能。所以POP的內容，有時亦可從廣告媒體中獲得。
(4)參考以前的資料，即吸取前人的經驗，再加以稍微的修飾加工。
(5)營業、采購的心得。最了解商品的除了制造廠商與某些專家學者外，就是營業人員與采購人員了。故可將其銷售商品、采購商品的經驗與心得，引用至POP的制作上。
（6）自己設想，即是利用自己的想象力和觀察力，制作出合理的並吸引顧客的POP。
四.制作POP時應註意的事項
（1）構圖。其所要訴求的要表達完整，適當，不可本末倒置，即所謂的主配角要搞清楚。例如：
（2）文案。其內容要簡短有力，明白易懂。例如：
（3）字體。圓黑或角黑，標題字少、粗骨、大字。例如：
（4）色彩。簡單，勿多彩，以兩色最為恰當，且其售價數字應盡量使用紅色。
（5）插圖。其要配合文字，且用色亦須簡單。例如情人節POP制作：
五.POP壹般書寫格式
（1）介紹式。主要用於介紹新商品、新流行趨勢、新活動，其主要描述商品的特色、用途、功能及使用方法。例如：
（2）特殊式。根據每次活動的不同而有不同的設計，故其使用期不長，且內容不定，可自由發揮。
（3）壹般販促。在門市特價、降價、出清時用。