1、市場前景--二、四季度向好
化妝品市場仍有巨大的發展空間。雖然行業增速放緩，但從長遠來看其發展空間依然廣闊。日本、韓國2020年人均化妝品消費量分別為103、165美元，我國年人均化妝品消費量為45美元，明顯低於日韓。結合下沈市場中美容意識的覺醒和美容消費習慣的養成，以及消費需求持續升級帶動量價齊升的行業發展規律，我國美容市場仍有較大的滲透空間。但隨著基數變大，流量紅利減弱，行業將不可避免地進入低速增長階段。單從2022年壹季度的行業增速來看，伴隨著全國多地疫情的持續，美容消費已進入疲軟期，疊加去年的高基數，增長乏力。而隨著疫情的好轉、消費信心的恢復，以及二、四季度商業促銷期的來臨，消費力的釋放，行業有望逐步好轉。
2、行業的發展階段--產品是鐵飯碗的打磨
行業從渠道為王進入產品為王的階段。過去，美妝品牌的成長高度依賴線下渠道，線上線下渠道切換帶來的是流量紅利。但隨著消費者日趨成熟，以及市場競爭加劇下流量成本不斷走高，企業需要回歸本質，專註於產品打磨，中國美妝行業將逐步進入產品驅動階段。
三、產品趨勢--加碼深度研發是關鍵
在國內美妝市場競爭加劇，以及需求精細化、升級化的大勢下，品牌加碼深度研發創新提上日程。從過去的 "大平換"、品類紅利、產品設計創新更進壹步，深入挖掘消費者需求，推動配方創新、原料創新、工藝創新等基礎層面的創新和產品差異化打造。從產品布局看，本土美妝企業不斷向高端品牌進軍。長期以來，高端市場是國際品牌的主戰場，本土品牌布局有限，而今年將是國內美妝企業進攻高端市場、補充品牌矩陣空缺的重要轉折點。2021年，colorkey可萊客的母公司美尚完成4億元B輪融資，其創始人曾表示將進壹步布局高端美妝市場，並計劃2022年將旗下品牌占有率提升至市場前三。貝玲妃去年也多次談及高端市場，計劃今年推出高端抗衰老品牌，價格帶在1000元左右。上海家化也在去年底推出了護膚品牌 "佰草集太極"，為今年沖擊高端美容市場下註。此外，瑪麗黛佳、珀萊雅、林清軒、華熙生物等新品發布，主攻高端賽道，與歐美品牌壹較高下。而國內美妝品牌在高端市場集體投入，形成規模聲量，市場教育力度加大，也有望推動行業加速成長。
四、增長策略
夯實產品差異化認知
在國貨崛起、產品同質化的大背景下，差異化營銷成為品牌突圍的關鍵--避免進入傳統賣點的審美疲勞期，深耕Z世代的需求，通過對市場熱點的跟蹤和對發求，通過對熱點的追蹤和利用，發揮研發能力，強調明星成分，為更細分的購買場景量身定制，重塑消費者心智，與國際品牌錯位競爭。
註重品牌力
社交媒體營銷逐漸進入紅海市場，流量成本不斷攀升，ROI<1成為更多品牌的常態。由此，品牌營銷手段面臨轉型，在擁抱新營銷方式的同時，還要立足於實現品牌差異化的消費者認知目的，從註重轉化率轉向產品與宣傳兼顧投放，並培育全鏈條的運營能力，獲得品牌力提升的長期綜合效應。
重塑渠道價值
在關註品牌力之外，美妝企業還需要重新審視渠道價值。在線上流量持續碎片化、線下新的美妝集合店和醫美渠道不斷湧現的浪潮中，調動營銷資源深耕各類購買場景，在公域渠道傳播和放大已有的品牌力，在私域渠道坐實企業的口碑和品牌力，建立用戶粘性，最終實現銷售額的增長。
多品牌、多品類布局
2022年，多品牌、多品類發展仍將是美妝企業的核心課題。近兩年，美妝集團上市進程加快，投資機構紛紛扶持新興品牌，為其自身孵化和並購提供資金支持，加快了美妝企業多品牌、多品類的步伐。而隨著產品和品牌矩陣的完善，企業在產品研發、渠道議價和營銷資源上的協同效應也將明顯，進而打開中長期發展的想象空間。
良性發展下行業監管趨嚴
化妝品行業整體監管趨嚴，在產品安全和營銷宣傳合規方面不斷提高門檻，這在提升企業產品檢測的資金成本，以及產品上新的時間成本的同時，也在壹定程度上有利於行業亂象的清理，為企業獲得更友好的品牌發展環境，助力健康成長。
"我們的產品都是經過國家檢測認證的，我們的產品都是經過國家檢測認證的，我們的產品都是經過國家檢測認證的。
出海開拓新增長
中國美容產品出海正在提速。花皙蔻、完美日記、薇姿優泉、毛戈平等，或依托平臺和渠道資源實現品牌輸出，或通過收購本土品牌實現海外市場布局。隨著全球電商行業的快速發展，擁有成熟線上運營經驗和產品實力的民族品牌有望在海外市場取得突破。