央視315晚會再度曝光了醫藥廣告中存在的問題，近年來，315晚會針對互聯網中的虛假廣告問題進行過多次報道，國家市場監督管理總局等十壹部門聯合印發通知，強調嚴厲打擊保健食品、醫療、藥品等事關人民群眾健康和財產安全的虛假違法廣告。但是醫藥廣告屢禁不止，數次改頭換面再次登上廣告平臺。
1、醫藥廣告投放背後的潛規則。
根據多家平臺負責人表示：由於國家監管嚴格，這類宣傳治療效果的食品廣告是不能直接進行投放，這是需要轉換技巧的。他們在網站上是不能有品牌推廣的，只有壹個簡單的介紹頁面，讓訪問者通過加微信的方式來達到宣傳和銷售的目的。即便是如此小心，他們也只接待大客戶。此外，他們還通過?套戶?的方式來應對封號舉報等措施，他們會開很多甚至幾百個賬戶放那裏備用。
2、為何此類廣告屢見不鮮。
首先是因為這方面的法律條文，太過於空泛，實踐中難以達到有效懲治的目的。《廣告法》只規定了廣告主、廣告發布者、廣告經營者、廣告代言人，都要對虛假發布的廣告承擔相應責任。但是沒有詳細規定懲處規則，導致有機可乘。此外，在執行方面，相關廣告審查機關，工商行政管理部門均存在審查、監管不嚴的情況，這導致了這些經營瑕疵或違規經營的現象持續存在。醫藥產業本身存在巨大的利益鏈條，各大互聯網平臺作為這個利益鏈條上的附隨者，也會收獲巨大的收益，這也導致了平臺也睜壹只眼閉壹只眼，遊走在法律的邊緣。就廠商本身而言，他們也不認為誇大宣傳有什麽大問題，因為他們認為藥是真的且有療效，盡管廣告有虛假宣傳和誇大的成分。