2017年，壹款我們幾乎每天都能在電視廣告中看到的眼藥水，被指涉及虛假宣傳，走下神壇。
近年來，誇大虛假的醫療廣告屢禁不止，壹些中老年患者深受其害。
中消協數據顯示，2017上半年，全國共受理“藥品及醫療用品”投訴1954件，其中24.82%涉及虛假宣傳。
3?在15國際消費者權益日到來之際，生命時報(微信搜索“LT0385”即可關註)采訪專家，總結虛假醫藥廣告的騙人招數，教妳壹眼看穿。
受訪專家
孫鐘石，全國處方自動篩選系統專家。
北京大學人民醫院臨床藥師於霞說
南方醫科大學南方醫院藥劑科劉詩婷教授
虛假廣告的七大陷阱
面對層出不窮、五花八門的虛假廣告，消費者壹定要擦亮眼睛。虛假廣告中經常使用以下伎倆。
1
過分強調療效
“三個月治愈”、“壹次性根治”、“長期控制病情”都是比較典型的術語。
隨著醫學的進步，有些疾病可以通過藥物治愈。但是由於醫學的局限性，很多疾病還沒有找到根治的方法，只能控制其發展和惡化。過分強調“治愈”和“根治”的人，壹般都是騙子。
2
用偽學術包裝產品
關鍵詞是“國家專利”和“國際醫學成果”。很多廣告明確指出“治愈率99%”，卻沒有臨床證據支持。
醫療信息不對稱，公眾難以識別虛假陳述，患者長期被疾病困擾。面對這些說法，他們更願意相信。
三
完全忽略不良反應。
有些藥物宣稱“數萬患者臨床效果良好，無任何毒副作用”。但是，“是三分毒”，任何藥物都離不開任何毒副作用。
四
誇大適合人群。
比如，壹些抗骨質疏松藥物只對特定人群起作用，但虛假廣告往往打著“治病防病”的幌子擴大銷售。
五
濫用科技前沿，鼓吹神藥。
有些廣告充滿了神秘的字眼，比如“納米”、“端粒酶”、“遠紅外”。很多詞只是藥理學或生理學上的概念，並沒有實際用於臨床。
更有甚者，我創造了壹些偽科學詞匯，讓普通人覺得特別“高大上”，然後就上當了。中醫領域是虛假廣告的重災區，常用“靈丹妙藥”、“神貼”、“祖傳秘方”等表述來鼓吹“神藥”。
六
類似藥名，“李鬼”冒充“李悝jy”
有些藥物是在其他廣為人知的常用藥物的商品名基礎上，加上壹個字或壹個詞，如“新”、“超”，借人之名。
比如沐舒坦口服液是家庭用藥，用於小兒祛痰。但是，市面上還有壹種藥叫“欣沐舒坦”。包裝和廣告設計都和前者很像，只是成分不同，用法用量差別很大。
很多人根本分辨不出來。他們去藥店的時候，可能會糊裏糊塗的買後者，但是習慣性的給寶寶吃前者的量。新沐舒坦是壹種非處方藥。雖然不是假藥，但可能會影響治療。
七
假專家“平臺”
廣告中的壹些專家非常不可信，他們的身份往往是偽造的。大多打著“協和”、“北醫”、“解放軍總醫院”的旗號騙取人們的信任。
由於大眾缺乏辨別力，認為有名字有單位的專家，結果相信了他們推薦的藥物。
這位老太太被稱為“中國最忙的虛假廣告藝人”。出現在《大衛》中，頭銜多，角色多。
從“祛痰平喘絕技傳承人”到“蒙醫傳人”，從北京大學專家到風濕病分會委員。經核實，壹系列頭銜均為偽造。
嚴厲的懲罰會帶來痛苦的改變。
孫認為，虛假藥品廣告屢禁不止的根源在於處罰力度不夠。
《廣告法》通過暫時停止銷售來處理虛假廣告。“這個處分太輕了”。他建議加強監管和處罰力度，暫時停產，讓違法者有悔改的壓力。
劉詩婷說，“多少天能治好”之類的虛假宣傳內容，很容易查證，壹旦認定責任，就會嚴懲不貸，讓違法者的風險大於收益。
於霞說，還需要宣傳合理用藥的理念，提高公眾、媒體和醫務人員對安全用藥的認識和認同。
建議您仔細閱讀藥品說明書，根據適應癥和自身情況選擇藥物，不要相信廣告中誇大的療效，不要盲目聽信患者推薦的藥物及其療效。
購買藥品的原則3
專家總結了消費者在購買藥品時應該記住的三個原則:
1.廣告法列出的禁語要背:“最”，比如最新的技術；“壹”，如全國第壹；“檔次”，如世界級、國家級；“第壹/家/國”，如獨家配方、世界領先、第壹產品等。權威相關，如獨家供應、專家推薦等。
2.虛假藥品廣告主要針對難以治療、無特效藥、有羞恥感的疾病，如癲癇、陽痿、皮膚病、糖尿病、癌癥等。
這些患者要了解健康常識，所患疾病，治療前沿。如果有疑問，他們應該詢問醫生或藥劑師。
3.官方網站，國家美國食品藥品監督管理局，有專門的查詢平臺。如果受到藥品廣告的誘惑，不妨先查看壹下有沒有藥品批號，按照藥品說明書或在藥師的指導下購買使用。處方藥不允許在大眾媒體上做廣告，只能在專業雜誌上刊登。